Belleza con raíces: El resurgir nativo-hawaiano frente a la industria americana

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Tradicionalmente, la industria de la belleza en distintos países, incluyendo en los Estados Unidos, ha seguido las tendencias en base a la estética eurocéntrica. Sin embargo, en los últimos años la comunidad nativo-hawaiana ha reclamado su sitio no sólo como consumidor, sino también creadores de productos que reflejan su historia y la sostenibilidad como una forma de reclamar su esencia cultural y espacio. 


El nacimiento de Venus (Sandro Botticelli), nos da un ejemplo sobre el arquetípico de belleza clásica.

En la actualidad existen marcas nativo-hawaianas que combinan la tradición y modernidad como los son: Honda Hawaiian Skincare, Kao Beauty y Ua Body & Malie Organics, las cuales muestran contener un conocimiento nativo coexistencia con los modelos empresariales actuales, así como un fuerte compromiso con compartir la verdadera cultura Hawaiana y la conservación de las áreas naturales.


Aloha Youth Serum (Honda Hawaian skincare), Artist Essential Powder Palette (KAO Beauty) 
& Koke'e Luxe Spa box (Malie Organics)

Por otro lado, también hay mayor visibilidad y representación de modelos de origen hawaiano, como en el caso de la campaña de la marca Sephora en el año 2018, protagonizada por su maquilladora afro-hawaiana, Taija Kerr. Este suceso, es una prueba de lo lenta pero creciente que puede ser la inclusión de la diversidad hawaiana en esta industria. 

Taija Kerr

No obstante, pese a los avances dentro de esta industria, aún existen obstáculos que afrontar. Aún se siente que el turismo y la industria de la belleza ha vendido una imagen distorsionada de la cultura Hawaiana, y que esto ha irrumpido en sus prácticas originales con el fin de cumplir con las expectativas. Existe el temor de que hayan personas que solo piensen en el baile hula o en el “Aloha” como una mera presentación solo para el turismo, cuando en realidad tiene un contexto más profundo, pues es parte de la historia y de la espiritualidad según su cosmovisión. Así mismo hay otros desafíos, como el riesgo de la exotización y apropiación cultural.


Referencias: 

Thirteen Lune. (s. f.). The skincare brand that uses traditional Hawaiian healing. Thirteen Lune. Recuperado de https://thirteenlune.com/blogs/shop-talk/the-skincare-brand-that-uses-traditional-hawaiian-healing

Ua Hawaii. (s. f.). About UA Body. Ua Body. Recuperado de https://uabody.com/

Payne, T. (2018). Sephora’s first Afro-Hawaiian campaign star, Taija Kerr, on representation and tattoos. Teen Vogue. Recuperado de https://www.teenvogue.com/story/sephoras-first-afro-hawaiian-campaign-star-taija-kerr-on-representation-and-tattoos

Milliani, T & Haunani Kay, T. (2010). The aloha industry: For Hawaiian women, tourism is not a neutral industry. Cultural Survival Quarterly. Recuperado de https://www.culturalsurvival.org/publications/cultural-survival-quarterly/aloha-industry-hawaiian-women-tourism-not-neutral-industry


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